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挖掘多重数据实现业界突破 爱点击人群定向新技

发布时间:20-01-28 阅读:431

在日月牙异的收集营销技巧和数量倍增的渠道眼前,广告主对定位细分受众的需求显得比以往任何时刻都要迫切,但出于数据掘客的局限性,他们对此每每又显得无所适从。近日,业界领先的收集效果营销公司爱点击iClick突破此局限,由其宣布的XMO受众办理规划(XMO Audience Solution)率先实现了精准人群购买理念。在爱点击最新宣布的白皮书《大年夜数据期间的机遇:精粹细分受众群体》里指出,传统的受众分类要领,一样平常只使用了人口统计、地域、年岁等较为笼统的数据进行粗略的划分。XMO受众办理规划(XMO Audience Solution)则冲破性经由过程多重数据掘客——包括客户关系治理(CRM)、搜索行径、网页浏览行径及广告体现的数据,精粹出22种受众细分群组,以符合广告主不合的营业必要。

受众细分是一定趋势

收集营销在以前10年里发生了翻天覆地的变更,从单一渠道成长为跨渠道,进而催生了广告主对定位细分受众的需求。破费者习气在不合渠道上搜索信息,这分钟会在iPhone手机上查看价格,下一秒就转到社交收集上探求产品信息和优惠券,然后再跳用其它渠道查看响应评论。显然,单一媒体投放策略已经不能覆盖到整个破费群体。在广告主探求目标受众变得更为艰难之際,受众细分成为了弗成漠视的紧张计谋根基。

XMO将受世人群细分至22类,符合不合广告主必要

传统的受众分类要领,一样平常只使用了人口统计、地域、年岁等较为笼统的数据进行粗略的划分,难以满意广告主的必要。爱点击iClick自立研发的XMO受众办理规划(XMO Audience Solution)率先实现对目标受众的精准划分。以前五年,爱点击iClick与上百位广告主相助推出上千个在线营销活动,并在此历程中累积了上亿的受众数据,为受众细分供给了充沛的数据根基。与此同时,爱点击iClick与多个第三方数据供应商强强联合,经由过程先辈的数据掘客及整合技巧,将目标受众按行业(例如:旅游、银行、金融及教导等)、生活要领和兴趣(例如:性价比追求者、商务人士、“吃货”等)精选划分为22组,以符合广告主不合的必要。

表1;XMO多重数据金字塔,为受众细分供给宏大年夜数据库

爱点击iClick的白皮书具体枚举了XMO对目标受众的详细分类,并阐发了每一组目标受众的喜爱和收集行径特性,此中不乏今朝广告主急需探求具潜在商机的人群分类,如性价比追求者、旅游达人和网购热衷者等。以性价比追求者为例,他们多半是由女性组成,此类人群特性为热衷货比三家,探求最高性价比的买卖营业。价格越高的商品,他们的购买周期越长,反之亦然,这便说清楚明了为什么近年来团购赢得了性价比追求者的心。他们会频繁地用手机浏览团购网以及其他折扣类网站以探求限时抢购信息,而且对付这类型的收集广告,他们会有比一样平常用户更高的点击率与转化率。是以,广告主可经由过程团购或优惠活动等线上营销策略,刺激此类目标人群的破费。若广告主盼望凸起其商品高性价比的上风,则可选择对这组受众进行重点投放,从而避免了投放其他受众所带来的资本挥霍。

一站式精准营销观点颠覆传统

白皮书着末指出,XMO受众办理规划不仅可以赞助广告主富厚和扩大年夜受众群体,还能实现人群定向无缝接合的精准优化,让广告主能打仗更广泛的受众并准确猜测他们未来的购买行径。而XMO所供给的具洞悉及富履行性的数据阐发,则可赞助广告主优化营销策略,从而有效前进ROI。

爱点击iClick开创人吴友平表示,优质受众数据已经成为新世纪收集营销策略的核心,它将推动受众定向技巧和投资回报率优化成长到崭新的高度。对付广告主来说,为维持其可持续的竞争上风,必须要使用先辈的数据掘客及阐发技巧,实现对细分目标客户的精准定位。

下载完备版白皮书《大年夜数据期间的机遇:精粹细分受众群体》,请到www.i-click.asia/sc/download-centre.html

关于爱点击iClick

爱点击iClick是大年夜中华及东南亚地区领先的收集效果营销公司。爱点击iClick自立研发先辈的XMO(Cross- Marketplace Optimization Platform)跨序言广告优化平台,结合专业的客户办事,为广告客户供给一系列能持续提升广乐成效的跨序言网絡广告规划。不少企业及有名品牌均是爱点击iClick的客户。其独特的商业模式和高速的增长前景荣获2011德勤高科技、高生长中国50强公司殊荣。

更多详情,请浏览www.i-click.asia及关注iClick官方微博weibo.com/iclickasia



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